情感式体验再度升级,宝马如何“越山向海”

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7月6日,“2019年宝马敞篷到中国海岸接力”重新启动了战争,并开始在张家口崇礼。从2017年到现在,已有两年历史的宝山月山撰写了一系列“太阳与月亮交替,肩并肩”的传奇故事,以及“人车融合”的团队精神和精神。在所有参赛者的心中深深印上了自身极限的成就感。作为此次活动的指定车型,今年宝马将再次带来X系列的全部动力,帮助跑步者创造独特的生活体验。

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深入了解中国消费者,产品和品牌

宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示,“中国不仅是全球最大的宝马销售市场,也是客户需求的主导市场。 BMW了解市场趋势和不断变化的客户行为,倾听客户需求并快速响应。市场。宝马了解市场,牢牢掌握中国客户的精神需求。它始终坚持创新平台,建立与消费者深入沟通的新平台。致力于与客户建立深刻的精神共鸣,不断实施以人为本。品牌战略是为客户提供最真实,最具创意和难忘的体验。“

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根据埃森哲的研究数据,59%的客户认为“购物不仅仅是购买商品,还购买体验”。值得骄傲的是,多年来,宝马一直参与世界和中国的体育,汽车文化,音乐和艺术。通过丰富的平台,它为不同的人群推出了多维创新品牌体验活动,始终创造品牌,创造高层次的情感。用户关系引领潮流。早在2006年,宝马品牌就通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场的体验式营销活动。从那时起,十多年来,宝马3动作,精英驾驶训练,马拉松,雪地运动,高尔夫,马术,宝马艺术车,M嘉年华等独特的品牌体验活动已经启动,实现了从群众到群众的情感。精英。互动。

近年来,客户圈的趋势日益明显。 90%的中国消费者有自己的兴趣圈,体育和健身在食品和旅游方面排名前三。根据经济学家的研究,三分之一的中国人养成了定期锻炼的习惯,锻炼已经成为最新的生活方式。充满激情的品牌体验是宝马与其用户之间的情感纽带。作为行业的创新领导者,宝马最早在2013年推动了在中国的运营。2017年,它首次向中国推出了美国胡德海岸活动。在2019年,它创新地将表面上最具挑战性的事件升级为新的事件。高度。

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今年的赛事进一步增加了挑战,比赛总长度增加到185公里,这对跑步者的身体和心理素质提出了更高的要求。更值得一提的是,宝马的悦山已经成功续签了与中国人民赛车接力赛的合同三年,而今年的比赛将扩展到三个位置:从张家口到海南和台湾,从山到海,从北方。在南方,真正实现了“穿越山海”。海南是推动新能源汽车的先行者。海南站将使用BMW X混合动力车型为活动提供帮助,真正为参与者提供“BMW X系列产品体验”。

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2019年是“宝马X年”的延续,宝马将再次参加此次活动,推出全新X系列产品,包括BMW X1,创新BMW X2,全新BMW X3,全新BMW X4,全新BMW X5,2019 BMW X6。创新的BMW X7也将在现场为跑步者加油助威。凭借更强大的家族实力和更先进的技术,宝马将以积极的探索和挑战精神以及山海的热情,增强活动的独特魅力。使品牌精神更深入人心。

继续对宝马X强大的产品攻势,加强“以客户为中心”的产品战略

在新的变革时代,宝马了解市场趋势和不断变化的客户行为,并倾听客户需求。在过去两年中,宝马集团推出了该品牌历史上最大的产品攻势,在2018年焕然一新.X系列产品阵容。2019年,宝马集团继续其产品进攻形势.“宝马X年“和”宝马体育年“,计划在年内推出25款新产品,以促进其核心业务的可持续和高质量发展。

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2018年,宝马X系列每年销售超过19万辆汽车,而宝马X车型的总销量现在占宝马品牌全球销量的三分之一。今年前五个月,进入销售全年的全新BMW X3售出超过46,000辆,成为业务增长的主要推动力。宝马X1售出超过38,000辆,继续保持市场领先地位;全新BMW X5也展示了新车型的强大实力,仅售出一款xDrive40i车型,前五个月售出近10,000辆。与消费升级趋势一致的创新型BMW X7即使在上市后仍然非常热情。日益强大的宝马X系列将在广阔的市场空间中做更多,继续引领豪华运动型多功能车细分市场,并不断谱写成功的新篇章。

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宝马非常清楚,中国不仅是世界上最大的销售市场,也是客户需求的主导市场。宝马在中国的新车客户的平均年龄仅为35岁。他们对创新技术的接受程度比欧洲更为积极。特别是在自动驾驶方面,支持率比欧洲高40%。年轻的用户钦佩充满激情的体验,寻求富有表现力的设计,真正的创新和卓越,而宝马产品则体现了对创新的需求。

作为今年月山翔海人气接力中国锦标赛的竞赛车,全新BMW X5清晰地反映了宝马“以客户为中心”的产品策略,这证实了宝马对中国客户需求的关注。新型号因其丰富的创新功能而备受推崇。 “四大升级”为豪华大中型SUV车型树立了新标杆:全新BMW设计语言,独家豪华内饰驾驶舱,智能数字创新,全面提升和越野性能。

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互联网已经成为奢侈品的一部分,新的BMW X5也在连接和驾驶辅助系统方面创造了一个新的里程碑。新车型配备了更智能的第七代BMW iDrive操作系统,支持软件升级并带来最新的语音互动系统“BMW智能个人助理”;专业的驾驶辅助系统完美实现L2级自动驾驶,即使在中国复杂的公路运输中,凭借“自由动手”的低速跟进功能,宝马仍然可以享受纯粹的驾驶乐趣。此外,安全和用户友好的高科技设备,如50米自动跟踪倒车功能,将新款BMW X5的驾驶乐趣提升到一个新的水平,进一步巩固了宝马面向未来的ACES的四个关键领域。领导。在各种越野道路上,全新BMW X5必将成为参赛者最强大的支持者和最可靠的合作伙伴。